Tim Cook admite que Apple aumentará preços devido à crise de memória

A Apple, gigante da tecnologia, confirmou que seus produtos terão um aumento de preço iminente. A decisão, anunciada pelo CEO Tim Cook em uma entrevista, é uma resposta direta à crise global de memória, que tem elevado drasticamente os custos dos chips de memória e armazenamento essenciais para a fabricação de seus dispositivos.

Embora Cook tenha se recusado a detalhar o cronograma exato, a escala dos aumentos ou quais produtos específicos serão afetados, ele deixou claro que a medida é inevitável. “Estamos fazendo o possível para mitigar os enormes aumentos que estão sendo repassados para nós e temos tentado proteger nossos clientes desses aumentos, mas a situação se tornou insustentável”, declarou o executivo.

O foco principal da preocupação da Apple reside no mercado de DRAM (Dynamic Random-Access Memory), onde a demanda por memória de alta largura de banda (HBM), crucial para servidores de inteligência artificial, tem crescido exponencialmente. Essa demanda massiva tem levado a uma escassez de oferta e a aumentos de preços exorbitantes por parte dos fabricantes.

Cook enfatizou a urgência de uma normalização: “Há menos oferta em um momento em que os consumidores querem dispositivos e os fabricantes de memória estão repassando aumentos de preços exorbitantes. Definitivamente, precisamos que os preços e a oferta de memória retornem a níveis razoáveis para produtos de consumo. Essa é a questão fundamental.”

Historicamente, a Apple, que gasta dezenas de bilhões de dólares anualmente em memória e armazenamento, utilizava seu vasto poder de compra para negociar os preços mais baixos com os fornecedores. Contudo, a entrada agressiva de empresas de inteligência artificial no mercado alterou essa dinâmica, e a Apple não conseguiu mais manter esse privilégio.

O CEO da Apple, com mais de 40 anos de experiência na cadeia de suprimentos de eletrônicos, descreveu a atual oscilação de preços como algo sem precedentes. “Essa é uma enchente que acontece uma vez a cada cem anos. Nunca vi nada parecido em nenhuma região em mais de 40 anos”, afirmou Cook, destacando a gravidade da situação.

Apesar do cenário desafiador, Cook descartou a possibilidade de a Apple investir na construção de suas próprias fábricas de memória e armazenamento, afirmando: “Não podemos fazer tudo. Sabemos no que somos bons.” No entanto, ele indicou que a empresa está preparada para usar suas robustas reservas de caixa para ajudar a aumentar o fornecimento global de memória. “Estamos dispostos a usar nosso balanço patrimonial para ajudar a fazer parte da solução. Obviamente, mais capacidade é necessária”, pontuou.

Além disso, o executivo sugeriu que o governo americano deveria considerar flexibilizar acordos e parcerias com empresas chinesas líderes em memória e armazenamento, a fim de “analisar toda a oferta” e buscar soluções para a crise.

Possíveis Aumentos de Componentes

A crescente demanda por chips de memória e armazenamento por parte das empresas de IA elevou os custos a tal ponto que a Apple precisará aumentar substancialmente os preços de seus dispositivos para preservar suas margens de lucro. Estimativas da TechInsights sugerem que repassar o custo mais alto para os consumidores, mantendo a margem de lucro, poderia adicionar cerca de US$270 ao preço de um futuro “iPhone 18 Pro”.

Analisando os componentes do iPhone 17 Pro, especialistas estimam que a Apple pagou aproximadamente US$39 pelos 12GB de DRAM. No entanto, para o “iPhone 18 Pro”, esse custo poderá saltar para US$145. Para o armazenamento flash, que é consideravelmente mais barato, a estimativa é que o custo de 256GB, que era de cerca de US$13, possa subir para US$51.

Considerando a DRAM e o armazenamento flash, os analistas estimam que o custo total de fabricação e peças do iPhone 17 Pro para a Apple seja de aproximadamente US$530. Para o “iPhone 18 Pro” de entrada, esse custo estimado poderá aumentar em 25%, atingindo US$726.

Embora a Apple não divulgue as margens de lucro bruto de produtos individuais, a pesquisa da TechInsights indica que a margem do iPhone 17 Pro de entrada, que custa US$1.100, é de 47%. Para manter essa mesma margem de lucro no “iPhone 18 Pro”, com base nos custos estimados, a empresa teria que cobrar US$1.371. No entanto, seguindo a padronização de preços da Apple, o valor inicial provavelmente seria de US$1.299, resultando em um lucro bruto de 44%.

É importante notar que esses cálculos não consideram um possível novo sistema de câmeras,