Quem vai pagar R$22.000 num iPhone que dobra?

Na manhã de 16 de outubro, a Apple abre a pré‑venda do iPhone Duo, o primeiro dobrável da empresa. Milhares de pessoas já têm a página aberta, o cartão cadastrado e a configuração escolhida, prontas para pagar a partir de R$22.000 pela versão básica de 256 GB.

Pré‑venda e quem compra

Os compradores são, em grande parte, os inovadores e os adotantes iniciais da curva de Rogers. Eles toleram risco, aceitam defeitos e valorizam a novidade e a exclusividade.

• Inovadores – 2,5 % da população, dispostos a pagar caro por novidade.
• Aditantes iniciais – 13,5 %, formadores de opinião que avaliam a tecnologia em uso real.

O atraso calculado

A Apple costuma lançar produtos quando atingem padrões de qualidade, durabilidade e design. O iPhone Duo segue essa lógica, diferindo de concorrentes que chegaram mais cedo.

Pioneiros e a curva de adoção

Everett Rogers descreve cinco grupos de adoção. Os primeiros grupos são cruciais para testar e validar a tecnologia no mercado.

• Inovadores – 2,5 %.
• Aditantes iniciais – 13,5 %.
• Maioria inicial – 34 %.
• Maioria tardia – 34 %.
• Retardatários – 16 %.

O abismo no meio do caminho

Geoffrey Moore destaca o abismo entre adotantes iniciais e a maioria inicial. A Apple reduz esse abismo ao lançar produtos mais maduros, mas o preço ainda pode ser um obstáculo.

O que o aparelho comunica

Além da funcionalidade, o iPhone Duo serve como símbolo de status. Seu design reconhecível a distância reforça a percepção de exclusividade.

Para o trabalho?

Com tela interna de 7,6 polegadas e chip A20 Pro, o Duo oferece:

• Leitura e revisão de documentos em trânsito.
• Trabalho com duas fontes simultâneas.
• Apresentações improvisadas sem projetor.

Para profissionais que já usam iPad mini, o custo-benefício ainda não se justifica.

O padrão Apple

O sucesso futuro dependerá de:

• Redução de preço em relação à inflação.
• Adoção de aplicativos que aproveitem a tela interna.
• Uso por pessoas que precisam, não apenas querem.

Conclusão

A pré‑venda reúne inovadores e adotantes iniciais que, ao testar o produto, pavimentam o caminho para a maioria. A decisão de compra para quem trabalha com iPhone deve responder: o que o Duo faz que as ferramentas atuais não fazem, e quanto isso vale por mês?