Bumble acaba com regra de que apenas mulheres iniciam conversa em matches

O Bumble vai deixar de exigir que mulheres iniciem a conversa em matches heterossexuais e passará a permitir que qualquer pessoa envie a primeira mensagem.

O que aconteceu

A regra ‘women-first’ (mulheres primeiro) deixa de ser obrigatória após uma década como marca do app.

A empresa disse que, a partir de agora, quem der match poderá começar o chat, em uma tentativa de aumentar o engajamento e reduzir conversas que expiram sem interação.

Mudanças

Até então, apenas mulheres podiam fazer a primeira interação após o match.

O prazo para responder ao início da conversa também vai ficar maior.

O Bumble informou que a janela de resposta será ampliada para 72 horas, em vez de 24 horas, para dar mais tempo aos usuários e incentivar mais trocas de mensagens.

Testes e resultados

Testes no Canadá embasaram a mudança, de acordo com a empresa.

A plataforma afirmou que os experimentos mostraram mais conversas iniciadas, menos chats expirados e mais interações mútuas depois da alteração.

Whitney Wolfe Herd, CEO e fundadora do app, disse que a mudança responde a pedidos por menos pressão no app.

‘Hoje, nossa comunidade pede mais flexibilidade, menos pressão e mais oportunidades para criar conexões reais e significativas.

É exatamente isso que essa nova experiência oferece.

Essa evolução não representa um afastamento da nossa visão original, mas sim sua concretização’, afirmou.

Por que apps de namoro estão mudando

Empresas do setor tentam reagir ao cansaço de usuários com o modelo de ‘arrastar para o lado’.

Plataformas de namoro têm buscado novas funções e ferramentas com inteligência artificial para tentar aumentar o tempo de uso e a taxa de conversas.

O Bumble foi lançado em 2014 com a proposta de dar às mulheres o controle do primeiro contato em matches heterossexuais.

Criamos o Bumble com base na crença de que, quando tornamos a experiência de relacionamentos melhor para as mulheres, ela se torna melhor para todas as pessoas — e isso continua sendo verdade atualmente.

Embora a iniciativa das mulheres de dar o primeiro passo tenha sido uma ideia revolucionária, nosso posicionamento women-first nunca esteve atrelado ao objetivo de prescrever uma única forma de se conectar.

Sempre buscamos desenvolver uma experiência pensada nas necessidades das mulheres para gerar melhores resultados para todos’, disse Whitney Wolfe Herd.