📸 Créditos da imagem: Riot Games/ Divulgação
Você não precisa jogar League of Legends para consumir League of Legends. Basta abrir uma playlist, assistir a um videoclipe ou encontrar um cosplay de Ahri, Akali ou Kai’Sa em um evento de cultura pop.
Essa é uma das características mais interessantes da estratégia construída pela Riot Games ao longo dos últimos anos: transformar personagens de seus jogos em figuras reconhecíveis também fora do universo dos games.
Na quinta-feira, 12 de novembro, a empresa deu mais um passo nessa direção com o lançamento global da coletânea “League of Legends: Music Video Collection – K-pop & More”, na Netflix. A seleção reúne videoclipes já conhecidos dos grupos virtuais K/DA, True Damage e HEARTSTEEL, incluindo produções como “POP/STARS”, “MORE”, “GIANTS” e “PARANOIA”.
Por mais que as músicas não sejam inéditas, sua chegada ao catálogo da plataforma representa uma nova oportunidade de alcançar públicos que talvez nunca tenham disputado uma partida de League of Legends.
Mais do que divulgar músicas, a Riot está ampliando os lugares onde seus personagens podem ser descobertos, acompanhados e consumidos.
K/DA: quando personagens de videogame se tornam estrelas do K-pop
Imagem: Riot Games/ Divulgação
Lançado em 2018, o K/DA é um dos exemplos mais conhecidos da aproximação entre League of Legends e a indústria musical. O grupo virtual é formado por quatro campeãs do jogo: Ahri, Akali, Evelynn e Kai’Sa.
Cada uma recebeu uma identidade visual inspirada no universo dos grupos de K-pop, com figurinos, personalidades e uma estética própria.
A estreia aconteceu com “POP/STARS”, música que combinou artistas reais, personagens digitais e uma produção audiovisual elaborada. O videoclipe apresentou as campeãs em versões diferentes daquelas que os jogadores estavam acostumados a encontrar nas partidas.
A proposta funcionava em duas direções: quem já conhecia League of Legends podia descobrir uma nova interpretação de suas personagens favoritas, enquanto fãs de música pop podiam conhecer o universo da Riot sem necessariamente jogar.
A conexão com o K-pop não é casual.
O gênero possui uma cultura de fãs fortemente associada à identidade visual dos artistas, coreografias, figurinos, videoclipes e participação coletiva. Ao adotar elementos dessa linguagem, o K/DA passou a oferecer experiências semelhantes às de um grupo musical convencional, ainda que suas integrantes sejam personagens fictícias.
As coreografias também ganharam destaque. Movimentos reproduzidos em vídeos e apresentações de dança permitem que o público participe desse universo de maneira ativa, mesmo sem conhecer as mecânicas de League of Legends.
O resultado é uma relação com os personagens que ultrapassa o próprio jogo.
A música continua sendo consumida mesmo quando o jogador sai do LoL
Um dos aspectos mais relevantes dessa estratégia é a permanência das músicas na rotina dos fãs.
Diferentemente de uma campanha publicitária tradicional, que pode perder relevância após o lançamento de um produto, uma música pode continuar sendo ouvida durante anos. “POP/STARS”, por exemplo, foi lançada em 2018, mas ainda pode fazer parte das playlists de quem acompanhou a estreia do K/DA naquela época.
Serviços como Spotify e YouTube permitem que essas canções sejam consumidas independentemente do jogo.
O fã pode ouvir K/DA enquanto trabalha, estuda ou se desloca pela cidade. Em nenhum desses momentos precisa abrir o cliente de League of Legends para continuar em contato com o universo da Riot.
A chegada dos videoclipes à Netflix acrescenta outra possibilidade a esse comportamento. Ao reunir produções já lançadas em um serviço de streaming audiovisual, a desenvolvedora amplia os pontos de contato entre suas propriedades intelectuais e o público.
Essa circulação entre plataformas também pode apresentar as personagens a pessoas que conhecem o K-pop, mas não têm interesse imediato em jogos competitivos. Assim, League of Legends deixa de depender exclusivamente das partidas para permanecer presente no cotidiano de seus consumidores.
Como a música pode estimular o consumo de skins?
📰 Leia a notícia completa em: Olhar Digital »