📸 Créditos da imagem: Vitor Pádua/Tecnoblog
Mudança busca reduzir scraping não autorizado e ampliar a personalização da experiência e dos anúncios. Resumo O Reddit vai exigir login de usuários para acessar conteúdo da plataforma, após quase 20 anos de acesso aberto. A mudança visa reduzir o scraping não autorizado e permitir anúncios mais personalizados.
A empresa pretende testar diferentes formas de restringir a navegação deslogada antes de implementar a mudança globalmente. O Reddit começará a exigir login para que usuários consigam ver posts e navegar pela plataforma. A mudança encerra quase duas décadas em que grande parte do conteúdo podia ser acessado diretamente pela web, mesmo sem uma conta.
O anúncio foi feito pelo CEO Steve Huffman durante a divulgação de resultados financeiros do terceiro trimestre de 2026. Segundo o The Verge, os primeiros testes ocorrerão nos próximos meses em mercados selecionados fora dos Estados Unidos, ainda sem previsão para uma implementação global. Segundo Huffman, a empresa pretende testar diferentes formas de restringir a navegação deslogada antes de decidir como o sistema funcionará definitivamente.
Hoje, grande parte das páginas do fórum ainda pode ser aberta sem cadastro ou autenticação. Como alternativa para quem não quiser associar algo ao próprio perfil, o Reddit também está reconstruindo o modo anônimo dentro do app oficial. Scraping é uma das razões Um dos principais motivos citados pela empresa é a proteção de seus dados contra scraping de IA não autorizado.
Segundo Huffman, a maior parte desse tipo de acesso ocorre por páginas abertas a visitantes deslogados. A empresa quer dificultar a coleta automatizada por robôs e outros serviços externos, mas continuará permitindo o acesso ao conteúdo por meio de acordos comerciais. Atualmente, o Reddit mantém contratos de licenciamento inclusive com Google e OpenAI, inclusive para que informações em posts de dentro dos fóruns apareça nas respostas de chatbots.
Huffman afirmou ainda que o login ajudará a empresa a cumprir regras de segurança e oferecer uma experiência mais personalizada. Usuários logados importam mais para publicidade O Reddit reconhece que a mudança tem impacto no negócio de publicidade, mas positivamente. Mais de 80% da monetização do Reddit já vem de usuários ativos diários que utilizam o aplicativo ou estão logados, segundo o Huffman.
O executivo afirma que a empresa não precisa saber necessariamente a identidade real de cada usuário, mas ter uma sessão associada a uma conta permite entender melhor a navegação e mostrar anúncios mais relevantes. No terceiro trimestre, a receita publicitária da empresa cresceu 54% em relação ao ano anterior, para US$ 847 milhões (cerca de R$ 4,5 bilhões). O anúncio também ocorre em momento de queda de visitas que chegam por buscadores, como o Google.
Em outubro, as referências vindas de pesquisas caíram, em média, mais de 1 milhão por semana.
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