📸 Créditos da imagem: Vitor Pádua/Tecnoblog
Buscas com IA ajudam a aumentar o número de consultas, mas ainda geram menos receita. Resumo Google admite que consultas feitas no Modo IA rendem menos que pesquisas tradicionais. Receita da Busca cresceu 12%, mas desacelerou em relação aos dois trimestres anteriores.
A empresa está ampliando anúncios no Modo IA e prevê levar a publicidade ao Brasil ainda em 2026. O Modo IA está fazendo as pessoas pesquisarem mais no Google, mas ainda gera menos receita por consulta do que a busca tradicional. A Alphabet reconheceu que as consultas feitas na ferramenta baseada em inteligência artificial têm uma taxa de monetização inferior à das pesquisas convencionais.
A revelação veio durante a apresentação dos resultados do terceiro trimestre. A receita de busca e outros anúncios avançou 12% na comparação anual, para US$ 63,3 bilhões (cerca de R$ 338,7 bilhões em conversão direta), mas o ritmo de crescimento desacelerou em relação aos 17% registrados no segundo trimestre. Por que o Modo IA rende menos?
O diretor de negócios Philipp Schindler explicou que parte da diferença está no próprio formato das pesquisas. Muitas das consultas ocorrem em etapas iniciais da decisão de compra, o que significa que nem todas têm uma finalidade comercial. De acordo com o Google, uma consulta no Modo IA tem, em média, três vezes mais palavras que uma busca tradicional.
O recurso aceita perguntas complexas e permite continuar a conversa com novas solicitações. O Modo IA está disponível em português e oferece uma experiência mais próxima de chatbots como Gemini e ChatGPT. Em vez de simplesmente apresentar uma lista de links, a ferramenta divide perguntas em várias pesquisas e monta uma resposta com informações encontradas na web.
Como o Google quer aumentar a receita? A estratégia passa por colocar mais anúncios na ferramenta. O Google testa publicidade no Modo IA desde maio de 2025, com links patrocinados que podem aparecer dentro ou abaixo das respostas geradas pela inteligência artificial.
Nesta semana, a companhia anunciou que vai ampliar os anúncios do Modo IA para Austrália, Canadá, Índia e outros sete mercados. Brasil, México e Reino Unido devem entrar na expansão ainda no quarto trimestre de 2026. Nos Estados Unidos, o Google também começou a testar anúncios exibidos durante perguntas na mesma conversa.
Por que monetizar o Modo IA é importante? A busca continua sendo uma das maiores máquinas de dinheiro da Alphabet. A receita do segmento avançou no trimestre, mas o crescimento de 12% ficou abaixo segundo (17%) e do primeiro (19%) trimestres.
A monetização menor do Modo IA chama ainda mais atenção, porque o Google está gastando mais para sustentar sua estratégia de inteligência artificial. Os investimentos da Alphabet em infraestrutura chegaram a US$ 51,4 bilhões no trimestre, mais de R$ 275 bilhões em conversão direta. Isso aumenta a pressão para que os novos produtos de IA também colaborem para sustentar o negócio publicitário da companhia.
Ao mesmo tempo, o Google não pretende desacelerar. A companhia afirma que as ferramentas de IA já estão aumentando o número de pesquisas e pretende investir ainda mais na tecnologia em 2027. O desafio agora é fazer com que essas novas buscas sejam tão rentáveis quanto as antigas.
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