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A Meta anunciou, nesta sexta-feira (10), a suspensão de um novo recurso de inteligência artificial (IA) no Instagram. A funcionalidade permitia a geração de imagens baseadas em perfis públicos da plataforma, mas foi retirada do ar poucos dias após seu lançamento, em resposta a uma forte onda de críticas.
Usuários, artistas e representantes da indústria do entretenimento expressaram preocupações significativas relacionadas à privacidade e ao uso de imagens sem consentimento explícito, levando a empresa a reavaliar a implementação da ferramenta.
Recurso da Meta ativava automaticamente contas públicas
O recurso em questão fazia parte do lançamento do Muse Image, o novo gerador de imagens por IA da Meta, que havia sido anunciado na última terça-feira (7). A funcionalidade gerou controvérsia principalmente pela forma como era ativada:
- Era ativada automaticamente para todos os usuários que possuíam perfis públicos no Instagram.
- Permitia que a aparência dessas pessoas fosse utilizada para gerar imagens produzidas por IA, sem que houvesse uma autorização prévia para tal uso.
- A novidade rapidamente provocou reclamações, com usuários levantando questões sobre privacidade e direitos autorais.
Em um comunicado oficial, a Meta reconheceu que a ferramenta não foi bem recebida. “Nossa intenção era fornecer uma ferramenta criativa útil e dar às pessoas controle sobre se seu conteúdo público poderia ser referenciado dessa forma”, afirmou a empresa. “Ouvimos o feedback de que esse recurso não atingiu seu objetivo, por isso ele não está mais disponível. ”
Reações se espalharam nas redes sociais
Logo após a liberação do recurso, milhares de usuários recorreram às redes sociais para manifestar sua preocupação com a utilização de suas imagens. Muitos começaram a compartilhar orientações sobre como impedir o uso da funcionalidade, sugerindo medidas como transformar o perfil em privado ou alterar configurações específicas do aplicativo.
A reação também alcançou a indústria do entretenimento nos Estados Unidos. A Creative Artists Agency (CAA), uma das principais agências de talentos de Hollywood, entrou em contato com a Meta em nome de seus clientes, classificando a iniciativa como irresponsável. Em nota divulgada na quarta-feira (8), a agência declarou: “Os artistas merecem decidir se e como sua imagem e seu trabalho serão utilizados, com consentimento e a possibilidade de estabelecer seus próprios termos. ”
O SAG-AFTRA, o maior sindicato de atores dos Estados Unidos, também se manifestou na quinta-feira (9), afirmando que a decisão da Meta de incluir automaticamente os usuários no recurso foi “um erro completo de avaliação do sentimento público” em relação ao uso da IA.
Apesar da retirada da funcionalidade do Instagram, a Meta informou que o Muse Image continua disponível em outras plataformas da empresa, como o WhatsApp e o aplicativo Meta AI, seu chatbot independente. Outros recursos de IA apresentados nesta semana para o Instagram, incluindo filtros especiais criados pelo próprio Muse Image, permanecem ativos.
Debate sobre IA e direitos autorais continua
Este episódio se soma a uma série de controvérsias envolvendo ferramentas de inteligência artificial capazes de criar ou manipular imagens. A OpenAI, por exemplo, enfrentou questionamentos semelhantes sobre direitos autorais após lançar o gerador de vídeos Sora em setembro do ano passado, embora posteriormente tenha firmado acordos com alguns estúdios para produzir vídeos utilizando conteúdos protegidos por copyright, encerrando o aplicativo em março.
Outra plataforma, o X, bloqueou neste ano a conta do chatbot Grok de publicar determinadas imagens publicamente, após milhões de imagens manipuladas de mulheres e crianças com pouca ou nenhuma roupa se espalharem pela rede social. Além disso, empresas como o Google também enfrentaram críticas relacionadas à forma como seus sistemas de IA geram imagens, evidenciando um debate contínuo sobre ética e regulamentação.
Meta mantém estratégia voltada para IA
Apesar da suspensão da ferramenta no Instagram, a Meta reafirmou seu compromisso e investimento contínuo em inteligência artificial. Na quinta-feira, a empresa lançou uma nova versão de seu modelo de IA Muse Spark e anunciou planos para disponibilizar um gerador de vídeos por IA nos próximos meses, indicando que a estratégia de inovação em IA permanece uma prioridade central para a companhia.
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